עלייה של 2.3% במספר הרכישות וירידה של 6% בהוצאה לפני ראש השנה
נתונים שפרסמה חברת «Hyp» הראו כי הציבור בישראל ערך קניות ערב ראש השנה יותר מכפי שערך באותה תקופה בשנה שעברה, אך הוציא פחות. בעשרת הימים שקדמו לחג עלה מספר עסקאות הרכישה בשיעור של 2.3% ואילו סך ההוצאה ירד ב-6%, וממוצע שוויה של העסקה הבודדת ירד ממאתיים שמונים ואחד שקלים למאתיים חמישים ושמונה. והצמצום התפשט אל ענפים מסוימים: ההלבשה וההנעלה 10.8%, והתכשיטים ומוצרי הקוסמטיקה 25%. ובבתי המלון עלה מספר ההזמנות ב-58.1% בעוד שממוצע שווייה של ההזמנה ירד. והחברה תולה זאת בכך שהחג חל עשרה ימים אחרי פתיחת שנת הלימודים, ובמה שנשאו בו המשפחות באוגוסט.
שני מספרים ההולכים בשני כיוונים מנוגדים
עיקר מה שמציגים נתוני חברת «Hyp» על עשרת הימים שקדמו לחג נשען על פרדוקס מספרי: מספר עסקאות הרכישה עלה בשיעור של שניים ושלושה עשיריות האחוז, בעוד שסך מה שהוצא ירד בשיעור של שישה אחוזים. כלומר, הציבור לא הפחית את תדירות ביקוריו בנקודות המכירה, אלא הפחית את מה שיוצא מכיסו בכל פעם. ותמונה זו — יותר תנועה בפחות כסף — היא מפתח הקריאה של שאר המספרים.
ממוצע העסקה הבודדת
והמדד שמתרגם את הפרדוקס הזה לשקלים הוא ממוצע שווי הרכישות בעסקה הבודדת. בתקופה המקבילה בשנה שעברה הוא היה מאתיים שמונים ואחד שקלים, והשנה הוא נעשה מאתיים חמישים ושמונה, בירידה ששיעורה שמונה אחוזים. וזו ירידה העולה על ירידת ההוצאה הכוללת, והיא מסבירה כיצד ייתכן שמספר העסקאות יגדל והסך יקטן בעת ובעונה אחת.
המזון: המספר יציב והסל קל יותר
ברשתות המזון מופיעה התופעה בצורתה הברורה ביותר. מספר פעמי הקנייה נשאר קרוב לרמתו בשנה שעברה, כלומר המשפחות לא קיצרו את ביקוריהן בשוק. אלא שממוצע שוויו של סל הקניות ירד ממאה תשעים ותשעה שקלים למאה שמונים ושלושה. וההפרש הוא שישה עשר שקלים בסל הבודד, וזה מה שעושה את הצמצום כאן לצמצום בתוכן העגלה ולא במספר הפעמים שממלאים אותה.
ההלבשה והתכשיטים: ירידה בשתי דרגות שונות
ומחוץ למדפי המזון מתרחבת הירידה ומשתנה לפי טיבו של המוצר. בענף ההלבשה וההנעלה ירדה ההוצאה בשיעור של עשרה ושמונה עשיריות האחוז, ואילו ענף התכשיטים ומוצרי הקוסמטיקה רשם צניחה גדולה יותר שהגיעה לעשרים וחמישה אחוזים. ולסדר שבין שני המספרים יש משמעות: ככל שהמוצר מתרחק משער ההכרח, כך היה הקיצוץ בו עמוק יותר.
בתי המלון: יותר הזמנות בשווי נמוך יותר
הענף היחיד שרשם עלייה ניכרת בפעילות הוא בתי המלון, שכן מספר ההזמנות גדל בשיעור של חמישים ושמונה ואחד עשירית האחוז. אלא שממוצע שווייה של ההזמנה הבודדת ירד לעומת זאת מאלפיים שלוש מאות ושנים עשר שקלים לאלף שבע מאות עשרים וארבעה. והנתונים נקראים בזה בשתי אפשרויות: או פנייתו של הציבור לבתי מלון זולים יותר, או קיצור משך השהייה.
הסברה של החברה: העיתוי וחשבון אוגוסט
ואילו הנימוק שהחברה מעלה לירידת ממוצע ההוצאה נשען על שני גורמים הקשורים ללוח השנה ולא לשוק. הראשון הוא עיתויו של ראש השנה עצמו, שכן הוא חל כעשרה ימים בלבד לאחר פתיחת שנת הלימודים. והשני הוא ההוצאות הגבוהות שנשאו בהן המשפחות במהלך חודש אוגוסט. כלומר, החג הגיע ברגע שבו כבר רוקנו תקציבי המשפחות פעמיים לפניו.
